1. Le plan d'ensemble situe le sujet dans un très grand espace. Les personnages sont à peine visibles, voire absents. Il s’agit de mettre en place la situation d’une future action.

Dans cette publicité pour promouvoir le tourisme en Grèce, le sentiment d’île à l’écart du monde se met en place par les oppositions vaste/réduit, ouvert/intime. Ce sentiment est renforcé par l’usage des couleurs complémentaires bleu/jaune et du contraste clair/obscur. L’angle de prise de vue est une plongée surplombant le paysage grec.

2. Le plan de demi-ensemble situe également le sujet dans un grand espace. Mais les personnages sont présents. Il s’agit de mettre en place une action dans un environnement.

Dans cette publicité qui fait la promotion du tourisme en Espagne, les sentiments de complicité et d’isolement sont suggérés par le contraste immensité/intimité. Les personnages incarnent un idéal familial, mis en évidence par le jeu des vacanciers et souligné par le gigantesque.

3. Le plan moyen s’intéresse principalement au sujet dans un espace environnant qui reste à son échelle. L’attitude du corps et les vêtements donnent des informations non négligeables. Mais une certaine distance avec le lecteur laisse le sujet dans son autonomie d’action.

Dans cette publicité pour les chaussures Eram, le face à face personnage nu/lecteur provoque décalage et provocation.

4. Le plan américain est un compromis entre le plan moyen et le plan rapproché. Il situe le personnage dans un espace à son échelle, mais il tend également vers une certaine intimité par l’effet de rapprochement. Le dessus de la tête est généralement coupé, les pieds aussi, mais les parties signifiantes du corps (visage, posture et gestes) sont mises en exergue.

5. Le plan rapproché situe le personnage à une distance de conversation avec le lecteur. Il devient ainsi l’interlocuteur privilégié par son effet miroir. Le visage laisse alors apparaître toute une gamme d’expressions et d’émotions.

Dans cette publicité pour promouvoir les qualités d’une voiture équipée d’un moteur diesel, le face à face personnage/lecteur repose sur un sentiment de partage. L’effet de "bougé" laisse le lecteur dans un inconfort visuel qui ne permet pas de savoir si c’est le sujet ou nous-mêmes qui sommes victimes des vibrations. Le personnage "un peu coincé" subit la situation mais reste imperturbable, même s’il ajuste ses lunettes pour mieux nous regarder. Ce décalage provoque un effet comique.

6. Le gros plan permet au lecteur de se rapprocher du personnage et de partager les émotions du sujet. Le sentiment de complicité/séduction s’impose par la disparition de l’environnement et l’importance de l’expression du regard. Des détails sont mis en exergue : grain de la peau, accessoires.

7. Le très gros plan représente un détail d'un individu ou d'un objet. Il suscite une situation d’intimité avec le lecteur qui tend jusqu’à l’identification complète. Ce rapprochement extrême, focalisant sur des détails, peut parfois tendre vers l’abstraction.