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1. Publicité et marketing
a) Pour commencer
- Bernheim François (consultant en publicité) est l'auteur de "Fan de pub" (éd. Balland, Paris, 1990), des “Publicitaires, poètes et vautours de l'imaginaire ordinaire“ (Critérion, 1991) et du “Guide de la publicité et de la communication“, (éd. Larousse, Paris, 2004).
Ce guide de 335 pages est organisé en deux parties. La première est une histoire de la publicité depuis les années 1960 à travers une présentation argumentée des grandes campagnes. La deuxième partie est en quelque sorte un décryptage de la publicité à travers plus de 300 mots : termes techniques, grandes figures du métier, descriptif des tâches et des professions, grands thèmes.
- Brune François, "Le bonheur conforme, essai sur la normalisation publicitaire", Gallimard, 1981, 1995 et 1996.
Vingt ans après, l'analyse de François Brune est toujours pertinente. En lisant cet essai de 266 pages, qui fait désormais figure de classique, le lecteur pourra mesurer à quel point les esprits sont modelés par cette publicité qui feint d'être un art, alors qu'elle est une idéologie. François Brune, professeur et écrivain, collaborateur du Monde Diplomatique, a aussi publié "Publicité : l’alibi culturel" (Le Monde, 11/06/1981), "Les médias pensent comme moi !" (L'Harmattan, 1993/1997), "De l'Idéologie aujourd'hui", (Parangon, 2004) et "Médiatiquement correct !" (Parangon, 2004).
b) Pour approfondir
- Brune François, "Publicité : l’alibi culturel", Le Monde, 11/06/1981.
- Brune François, "Les médias pensent comme moi !", L'Harmattan, 1997.
- Julia-Ripoll, "99 réponses sur la communication publicitaire", CRDP Montpellier, 1995.
- Kapferer Jean-Noël, "Les chemins de la persuasion. Le mode d'influence des médias et de la publicité sur les comportements", coll. Dunod entreprise, éd. Bordas, Paris, 1990.
2. Art et publicité
a) Pour commencer
- Carrière-Chardon Sarah, Catalogue de l'exposition "L'art dans la pub”, éd. UCAD et éd. Alternatives, Paris, 2000.
Cet ouvrage met en évidence les rapports entre l'art et la publicité : emprunt, copie, détournement, jeu de mots, clin d'oeil...
b) Pour approfondir
- Fava Véronique, "L’œuvre d’art dans l’affiche commerciale", Langage et Communication N° 95, Paris, 1993.
- Gourévitch Jean-Paul, "Art et publicité", Actualité des arts plastiques n° 56, Centre national de documentation pédagogique, Paris, 1990.
- Labarrère André, "Image publicitaire et œuvre d’art", Communication et Langages, pp. 54 - 66, n°95, 1982.
3. Communication par l'image, sémiotique, rhétorique
a) Pour commencer
- Joly Martine, “Introduction à l'analyse de l'image”, Nathan, 2005.
Martine Joly est professeur à l'Université de Bordeaux. Son ouvrage propose une analyse du message visuel fixe (tableau, photographie, affiche, etc.), nécessaire pour aborder celle des messages plus complexes (image en séquence, animée, etc.). Les exemples méthodologiques sont longuement développés et servent de support à des rappels théoriques de base.
b) Pour approfondir
- Cadet Christiane, Charles René et Galus Jean-Luc, “La communication par l'image”, Nathan, Paris, 1996.
- Cornu Geneviève, “Sémiologie de l’image dans la publicité”, Les éditions d’Organisation, Université, Paris, 1990.
- Gauthier Guy, “Vingt + une leçons sur l'image et le sens”, Edilig, Paris, 1989.
- Gervereau Laurent, “Voir, comprendre, analyser les images”, Guides Repères, ed. La Découverte, Paris, 2004.
- Tisseron Serge, “Y a-t-il un pilote dans l'image ?”, Aubier, Paris, 1998.
4. Histoire de la publicité et des marques
- Bachollet Raymond, Debost Jean-Barthélemi, Lelieur Anne-Claude, “Négripub, l'image des noirs dans la publicité”, éd. Somogy, 1992.
- Bargiel Réjane, Touillier-Feyrabend Henriette, Van Deputte Jocelyne, “Quand l'affiche faisait de la réclame ! L'affiche française de 1920 à 1940”, éd. Réunion des musées nationaux, Paris, 1991.
- Kapferer Jean-Noël, “L'enfant et la publicité - Les Chemins de la séduction”, coll. Dunod-communications, éd. Bordas, Paris, 1985.
5. Politique et propagande
- Benoit Jean-Marc, Benoit Philippe, Lech Jean-Marc, "La politique à l'affiche - Affiches électorales et publicité politique1965-86", éd. Du May, Paris, 1986.
- Garrigues Jean, "Images de la Révolution - L'imagerie républicaine de 1789 à nos jours", éd. Du May-BDIC, Paris, 1988.
- Gervereau Laurent, “La propagande par l'affiche, histoire de l'affiche politique en France 1450-1990”, éd. Syros Alternatives, Paris, 1991.
6. Supports d'images publicitaires
- Benoit Philippe, Le Brigand Patrick, Truchot Didier, "Films de pub. 52 grands films publicitaires décrits, racontés, expliqués, mis à nu pour mieux comprendre les mécanismes de la création et de l'efficacité de la publicité à la télévision", éd. Gallimard, Paris, 1988.
- Devismes Philippe, “Packaging mode d'emploi”, coll. Dunod-entreprise, éd. Dunod, Paris, 1991.
- Dordor Xavier, “L'esprit media. Pour choisir et utiliser les médias en publicité”, InterEditions, Paris, 1989.
8. Périodiques et revues professionnelles
- CB News, hebdomadaire sur l'actualité de la communication et des médias (sur abonnement), site : www.toutsurlacom.com
- Etapes, mensuel sur l'actualité graphique (sur abonnement), site : http://www.etapes.com/blog/
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- Stratégies, hebdomadaire sur l'actualité de la communication et des médias (sur abonnement), site : www.strategies.fr
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